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汽车后市场进入重新“洗牌”和快速调整阶段 未来中国线上汽车养护景气度将不断提升
作者:来源:访问:318时间:2021-10-25

      目前汽车后服务O2O用户仍主要集中在一线城市及沿海发达地区,这也是O2O行业的常态,然而作为刚需,汽车后服务O2O的发展相比于其他O2O行业的发展速度要快很多,在内地省市的认知度也不断提升,用户数量上并不像其他O2O行业那样悬殊,二三线城市开始逐步成为汽车后服务O2O

        

所谓汽车“后市场”,是汽车销售后围绕消费者在使用过程中所需的各种服务构成的市场,比如配件供应、维修保养、汽车用品、汽车改装、二手车经营、物流运输、金融服务、出租和租赁、汽车俱乐部、汽车检测、汽车认证、汽车导航、停车场和加油站等等,总体而言,汽车后市场可以认为是一个汽车销售后与车主使用相关联的行业群体的总称。

汽车后市场整体行业利润如何?

据估算,汽车后市场整体行业利润可以达到40%至50%,个别细分行业的利润甚至可以达到100%至200%。尽管这些数据有可能被高估,但不能否认的是,汽车后市场已经成为整个汽车产业链中最为耀眼的金矿。 在发达国家市场,汽车的销售利润约占整个汽车业利润的20%,零部件供应利润约占20%,其他60%的利润是在服务领域中产生的,也就是说,售后服务利润一般是整车销售利润的3倍。

目前汽车后服务O2O用户仍主要集中在一线城市及沿海发达地区,这也是O2O行业的常态,然而作为刚需,汽车后服务O2O的发展相比于其他O2O行业的发展速度要快很多,在内地省市的认知度也不断提升,用户数量上并不像其他O2O行业那样悬殊,二三线城市开始逐步成为汽车后服务O2O行业的主战场。

图表:中国汽车后市场分类

《汽车维修技术信息公开实施管理办法》打破了此前经销商在汽车维修技术及市场方面的垄断。自2017年1月1日起,汽车生产者将被强制采用网上信息公开方式,公开所销售汽车车型的维修技术信息,其中包括车辆定期维护、总成及零部件的拆装方法等。新规实施后,维修信息公开将使得4S店以外的独立维修企业可以更加有效地获取汽车维修保养的相关技术信息。信息公开也将在一定程度上缓解消费者对汽车维修存陷阱的忧虑,有利于汽车后市场的健康发展。


汽车后市场O2O分析

1、汽车后市场O2O发展概况

近年来随着“互联网+”持续升温,以上门保养O2O模式为代表的汽车服务后市场近期也闹腾的沸沸扬扬。随着整个资本市场投资趋冷,各大创业公司成片倒下,汽车上门保养O2O服务更是首当其冲。如今各行各业进军O2O的热闹景象已不再,随之整个资本市场将进入到重新“洗牌”和快速调整段。

汽车后服务O2O是一块巨大的蛋糕,引来无数创业者和巨头瓜分。2019年中国汽车保有量将突破2亿。移动互联的发展更加速推进了汽车后服务行业变革,行业内融资不断,在短短一年时间诞生了数百家汽车后服务O2O企业,汽车后服务市场差异化竞争已现。然而,数量多却并不意味着繁荣,烧钱与补贴也不是长久之计,在经历了飞速发展期后,2019年上半年汽车后服务O2O市场开始进入淘汰赛阶段。

国内汽车后市场O2O项目备受追捧,涌现了上百家创业公司,主要涉及洗车、维修保养、汽车租赁、汽车金融等各细分领域。

我国目前汽车后服务市场主要涵盖洗、修、养三个环节,其中又根据不同模式,分为上门服务和到店服务以及垂直电商+到店服务相结合的模式。

2、汽车后市场O2O规模分析

图表:汽车后市场O2O市场规模分析


3、汽车后市场O2O市场格局

图表:汽车后服务O2O市场格局

汽车后市场是指汽车销售以后,围绕汽车使用过程中的各种服务,它涵盖了消费者买车后所需要的一切服务。目前汽车后市场近七成左右的服务在4S店完成,由于4S店和特约维修站模式的后市场服务经过多个环节,最终车主的维修和保养费用将会更高。而汽车后市场电商模式去除了中间环节,具有明显的价格优势,未来汽车服务将从4S店逐步转向汽车后市场电商模式。

未来中国线上汽车养护景气度将不断提升

目前汽车后市场电商行业中小企业居多。分工上:系统、供应链上企业进行平台化运营;线下服务门店做好自身服务。技术+运营二者结合打造车主优质服务品牌或是较佳方式。

从企业发展来看,汽车后市场电商行业成熟度不高,宜最小投入试错,形成较为成熟模式后再规模化扩张。

汽车后市场O2O持续爆发,数百家创业企业如雨后春笋出现,形成了“平台型O2O”、“垂直型O2O”、“上门服务型”三类企业鼎立局面。在过去的几年中,电商渠道对中国汽车后市场的渗透率逐渐增加。以汽车养护行业为例,2018年线上汽车养护在4S店体系以外的市场渗透率已经达到16%,整体而言,在整个汽车后市场规模不断扩大,市场渗透率不断提高的背景下,中国线上汽车养护景气度不断上升。

汽车维修行业研究报告在总结中国行业发展历程的基础上,结合新时期的各方面因素,对行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。


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